“云健身”何去何从

天气渐渐变暖，很多市民开始走出家门伸伸胳膊踢踢腿，随之而来的便是健身旺季的到来。回看市场，健身房开店热、单店收入增长、教练招聘需求增多，无不呈现出行业复苏的景象。

然而，今年的健身消费旺季和过去不同。因为疫情较重期间，宅家生活催热了“云经济”，互联网健身迎来了新的春天，很多健身爱好者的健身活动从健身房换到客厅，从私教指导变为视频教学。省城市民崔晓宇便是其中典型的一员。

32岁的崔晓宇有本职工作，也是一名2岁孩子的宝妈。2019年6月，休完产假的崔晓宇为了尽快恢复身材、提高体能，便在单位附近的健身房办了张健身卡。除了日常健身之外还购买了24课时的私教。但是，几个月之后的突发疫情，打乱了她的健身计划。宅在家的日子，她刷到了一段健身运动视频，感觉内容不错，便加了关注，自此开始每天在客厅跟着视频打卡锻炼。

和崔晓宇一样，随着互联网和新消费的火热，各大网络平台与健身相关的话题和KOL粉丝数量呈现爆发式增长。某平台数据统计显示，疫情期间健身运动视频累计播放量达6.6亿次，同比增长近200%，用户总观看时长同比增长164%，健身运动UP主新增粉丝总数同比增长超240%。

某平台直播教学的健身教练阿东表示：“线下受地域局限，主要靠口口相传获得客户，而线上面向全国，潜在客户也会扩大。我们需要粉丝，平台需要内容，正好形成互补共赢关系。”

阿东透露，第一次开播就收到了600多个用户的咨询，疫情期间粉丝增长了1.8万人，并陆续有新用户购买课程。

虽然转型线上突破了时空限制，但如何保证健身效果、营造互动氛围，以及长期而言如何将线上沉淀的粉丝转化为线下客户，成为健身行业从业者开始思考的问题。

记者采访中了解到，目前，在线授课面临三大挑战：首先是教练的转型，课程的编排要适应线上特征，保证老师和学员的互动需要。其次，线下课程有明确的授课宗旨，即安全性、活跃性、功能性和功效性，线上授课很难保证同样的水准。此外，在帮助会员进阶方面也会打折，例如在直播中不断有新人涌入，如何不停地为新粉丝答疑，同时保证老学员的学习进度，也是不小的挑战。

为了保证在线课程质量和互动效果，有的健身房要求所有老师必须全部进场馆进行课程录制，无论是视频录制背景、音乐都严格把关。为了增强学员互动，在课程编排上也留出了更多的时间用于互动答疑，并且与一些运动品牌合作，在直播中进行抽奖等营销活动。

那么，“云健身”在疫情防控常态化形势下，又将迎来哪些新机遇？

长期从事体育运动项目的投资人、网球教练杰克认为，在线健身更多是维持和客户的黏性，保证学员有运动的习惯，同时扩大品牌影响力，但从长久来看健身还是会回归线下，或线上线下融合的趋势。他认为，疫情防控常态化或疫情过后，线上健身市场肯定会有所回落，健身需求会回归到户外和场馆中。但是，疫情无疑也催化了居家健身的市场，未来仍然有很大的挖掘空间。传统线下健身行业会面临新一轮的整合，固守传统模式、依靠办会员卡收费的模式将会面临巨大挑战，而真正能够赋能传统从业者的产业角色将会出现新的机会。

责编：邬婷